粮油产品是春节居民消费的必需品，随着春节临近，年货市场越发火热。从节前备货情况来看，******粮油产品依然走俏，福利实用特性和社交礼品特性更加突出；******，触达居民消费端的渠道更加便捷、直接。

******国生态稻米之乡吉林省舒兰市，伴着永丰米业加工车间的轰鸣声，************米源源不断从这里被运往四面八方。春节备货以来，******司每天都在满负荷生产，日加工量超***吨。从走货品类看，******米走货比较好，占比50%，******在7元/斤以上，体现了品牌效应。永丰米业总经理王尔山说。

近年来颇受消费市场青睐的鲜食玉米，也迎来火热的采购备货季。************司副总经理伍镇序，近期一直忙于组织生产，******要忙到腊月二十八前后。他说，目前正值鲜食玉米销售高峰期，下游备货一直比较积极，节前走货量非常好，近一个月销售鲜食玉米约***万棒，玉米粒、玉米浆包、玉米酥产品增长也非常快，市场接受度越来越高，目前销售量已接近7万单。

************米细分市场来看，******的市场空间，******、质量标准、******计都有较高的要求。王尔山说。

谈到下游市场分化趋势，******************长、******司董事长赵明柱认为，******略降，************型商超、******电商及特殊渠道的走货量则明显增加。今年春节备货期，******米走货增加40%，******米产品走货增长则超过***%。************价在7~12元/斤。这也让我们坚定了一个概念，******高端消费者，************要求高，******认可形成客户粘性。

近年来，随着居民消费需求及场景的变化，特色粮油产品的品牌化、******化、礼品化趋势越发明显。******米品牌的快速崛起、******的稳定提升，也成为永丰米业、佰顺米业、************大米、鲜食玉米产品走俏市场的有力支撑。

******************司董事长乔文志看来，品牌化带来的不单单是产品销量的提升，更多是通过品牌引领带动全产业链条的提升，在帮助农民增收、切实把产区资源优势转化为产业收益的同时，************消费体验。

消费市场、消费人群的分化，同样催生消费渠道、消费场景的变革。前段时间，各地特色农产品在社交平台破圈，******特色农产品提供了难得的流量。如何顺应消费人群的分化，不断健全、补足多元营销渠道，粮油企业也在不断尝试破题。

借助哈尔滨冰雪经济的热度和流量，************************益联动，******米与砂糖橘开启了双向奔赴。

通过这场互动，有效提升了我们产品的热度和品牌声量。乔文志说，下一步要强化新零售、******设与开发，增强消费体验，平衡好品牌、******格三者之间的关系。

为了拓展鲜食玉米消费的新渠道，吉林农投生态食品加强线下社区渠道拓展，******产区直供社区模式的同时，******队。以前尝试过主播带货、明星带货，成本与收益难以达到平衡，现在我们自己直播。伍镇序说。

为了更好适应营销渠道的变化和市场分化，******大宗采购数字化平台。赵明柱说，目前正在谋划上线面向B端的数字化采购平台，进一步健全、完善适应终端消费市场变化的营销渠道。